Le Luxe se joue des codes du Street Art
Le Street Art est décidément tendance et de moins en moins underground… Hermès surprend avec des carrés Street Art, Bottega Veneta succombe à Jackson Pollock et Kenzo surfe sur cette vague d’inspiration urbaine !
Les carrés Hermès en mode Street Art
C’est une surprise de la collection Automne-Hiver 2011, puisque la Maison Hermès, connue pour son classicisme, s’aventure sur le terrain du Street Art en faisant appel au Graffeur Kongo et en lui laissant carte blanche ! Résultat ? Une série exclusive de 8 foulards intitulée Graff, impressions de tags colorés et urbains, destinée à rajeunir la clientèle de la marque… et à faire vibrer les fidèles !
Kongo est le pseudonyme de Cyril Phan, un street-artist de Bagnolet, mondialement reconnu, qui exerce son talent depuis une vingtaine d’années. Il a souhaité qu’une partie de sa rémunération soit reversée au collectif Kosmoplite qu’il a créé en vue de soutenir les artistes urbains dans le monde; un geste salutaire et solidaire qui lui permet de ne pas renoncer aux valeurs la Street Culture.
Esprit arty pour Bottega Veneta
Bottega Veneta qui cultive une discrétion anti-bling-bling, reléguant son logo à l’arrière-plan, avait déjà étonné en juin à Milan, avec sa collection Printemps-Eté 2012, en présentant un pantalon coloré comme s’il avait été peint avec une bombe aérosol. Aussi cette création de chaussures inspirées des fameux drippings du peintre américain Jackson Pollock, fait le buzz !
Chaussures Bottega Veneta inspirées par Jackson Pollock.
Des salomés à talons et des ballerines composent ce tableau arty; des motifs peints sur de la soie, réalisés à la main pour reproduire l’effet du dripping, littéralement un égouttage de peintures pour former des couches superposées. Un esprit tendance inattendu pour cette marque vénitienne ultra-sélecte. Longtemps endormie, elle vit une renaissance spectaculaire depuis sa reprise par le groupe Gucci/PPR, sous l’impulsion de Tomas Maier, son Directeur artistique.
Un lifting pour le flacon Flower by Kenzo.
Flower Tag by Kenzo : un coquelicot taggé orne le flacon
Parfum emblématique de Kenzo, Flower a bénéficié d’un lifting street… Une fleur taggée, dessinée par Serge Mansau, orne désormais le flacon. Une campagne publicitaire associée, véhicule un esprit plus libre. La marque du créateur japonais propose sur un site dédié de tagger son rêve "Tag your dream", une approche participative typique de la Street Culture.
A travers ces aventures dans l’art urbain, les marques cherchent à véhiculer un esprit non conventionnel et à récupérer les valeurs du Street Art : une liberté d’exprimer ses désirs et ses rêves, une envie de rébellion en résonance avec une volonté d’anticonformisme dans la société et de la part de certains clients du Luxe. A l’inverse, il n’est pas certain que l’essence même du Street Art supporte cette institutionnalisation.
Les doodles de Google…
Certains jours, le logo de Google change de look ! Baptisés doodles – gribouillages – ils célèbrent des évènements spéciaux ou commémorent la naissance de personnalités. Parfois, des artistes s’amusent aussi à les revisiter…
Happy Doodles !
Google en version Pop-Art reprenant le célèbre LOVE
de Robert Indiana pour la Saint-Valentin.
Une section du célèbre site basé à Mountain View, dans la Silicon Valley, les rencense chronologiquement. Les doodles dont la sonorité épouse le mot Google, soit un effet de paranomase pour les amateurs de rhétorique, égaient le surf de la plupart des internautes !
21 juin 2011 – Doodle univers manga par Murukami
pour fêter le solstice d’été.
Célébration de la Coupe du Monde de Football ou des Jeux Olympiques, rappel des étapes de la Conquête spatiale, les versions customisées du logo sont affichées pendant une journée. Certaines créations sont limitées géographiquement : fête de l’indépendance, jour d’élections, personnalités locales…D’autres sont affichées globalement : l’anniversaire de naissance de la chorégraphe Martha Graham avec une animation aérienne, la découverte des Rayons X ou les 30 ans de la création de Pacman auquel on peut rejouer dans un labyrinthe autour du logo !
Les doodles artistiques
Doodle by Jeff Koons avec ses tulipes chromées en 7 couleurs
qui figurent sur le parvis du Musée Guggenheim à Bilbao.
Les artistes sont également présents dans ce panthéon virtuel : ceux auxquels on rend hommage Van Gogh, Magritte, Brancusi ou Pollock et ceux qui prennent leurs pinceaux ou leurs chalumeaux pour habiller le logo à leurs couleurs… Jeff Koons y a posé ses fameuses tulipes et dernière surprise en date, Takashi Murakami lui-même, s’est amusé à l’entourer de ses fleurs et de ses personnages kawaï…
21 novembre 2008 – Anniversaire de René Magritte
Mix de 2 tableaux "Golconde" (1953) et "Le Fils de l’Homme" (1964).
C’est aussi l’occasion de redécouvrir des artistes et de plonger dans leur univers. Magritte qui dans Golconde faisait pleuvoir des personnages identiques pour symboliser la perte d’identité au XXème siècle… Idée que l’on retrouve dans son autoportrait "Le fils de l’Homme" où il se cache derrière une pomme, fruit emblématique de son tableau "Ceci n’est pas une pomme".
19 février 2011 – Naissance de Brancusi rendant hommage à ses sculptures
dont la Muse endormie (1910) au centre, et Le Baiser à droite.
Le Doodle Brancusi nous transporte dans l’univers abstrait et épuré de l’artiste roumain qui vécut à Paris. Ancien élève de Rodin, il crée la sculpture moderne et donne sa version du célèbre Baiser, réduisant l’oeuvre à ses traits essentiels. L’Oiseau dans l’espace – qui précède le Baiser dans ce Doodle – illustre cette simplification : les pattes et la tête se rejoignent pour former un élan vertical. Ce nouveau style artistique valut un procès à Brancusi aux Etats-Unis en 1927, lui intimant de prouver qu’il s’agissait bien d’une oeuvre d’art et non d’un objet utilitaire. Dans ce cas, elle pouvait être exonérée de droits de douane lors de son entrée sur le territoire américain.
29 janvier 2009 – Anniversaire de naissance de Jackson Pollock
reprenant sa technique du "dripping" soit dégoulinement de peinture.
Quant à Jackson Pollock, on retrouve ses projections de peinture sur la toile, de multiples surfaces inscrivant le logo de Google dans le courant de l’expressionisme abstrait.
Des variations ludiques qui sont un parfait exemple de cybermarketing…
Site logos de Google :
http://www.google.com/logos/
